Значение слова «пропаганда»

Распространение пропаганды

Если предвыборная агитация проводится при личных встречах с избирателями, посредством раздачи листовок, рекламных буклетов, вывешивания растяжек на улицах, то пропаганда, как правило, целенаправленно охватывает все существующие СМИ. Телевидение, печатные издания, а также интернет-порталы пестрят информацией, которая способна внедриться в сознание масс.

Люди, ведущие пропагандистскую работу в предвыборном штабе, связаны с кандидатом схожими идеологическими интересами. Однако они должны правильно разбираться в поведении масс, пытаться предугадывать некоторые шаги электората, уметь анализировать информацию, обрабатывать и осмысливать полученные данные, грамотно внедрить в сознание людей те или иные политические настроения. Как видим, человеку с улицы такая работа не под силу. Этим занимаются специально обученные люди.

Пропаганда, так же как и агитация – это системная работа. Стоит отметить, что процесс действует намного более эффективно, если будет централизованным и систематизированным. Системность может проявляться на разных уровнях, но наиболее эффективной принято считать пропаганду, которая сумела затронуть не только интеллект людей, а также их волю и чувства. Иными словами, должны быть затронуты все сферы человеческого сознания.

Популяризация сигарет

В Штатах было проведено исследование, которое выявило два типа личности у населения: «А» и «B». Первый характеризовался трудоголизмом и вспышками гнева, в тот момент как для типа «В» основными чертами являлись доброжелательность и расслабленность. Лишь два типа людей, и больше никто не может выйти за данные пределы. Не напоминает один из вышеописанных трюков? Но что поспособствовало такому исследованию и внедрению данной культуры определения личности? Не что иное, как идея сигаретных магнатов, а личность «В» в значительной степени является идеальной сборкой человеческих качеств. Как ты уже догадался, определяющим фактором является курение. Покурил – расслабился, успокоился, выкроил несколько минут на перекур. У населения было сформировано такое мнение, что сигареты благотворно влияют на наш быт и жизнь, именно по этой причине в определенный момент они стали неотъемлемой частью жизни многих людей.

В рекламе

Хочешь комфортно передвигаться? Покупай эту машину. Хочешь чувствовать себя хорошо? Пей нашу воду. Конечно же, все зависит от подачи, но ты же понимаешь, что реклама может не только показать новый товар, но и побудить тебя купить даже то, в чем не чувствуешь необходимости в данный момент.

Образование

Та часть нашей жизни, в которую пропаганда интегрирована в наибольшем количестве. Литературные произведения, где оценочная политика автора формирует определенную позицию у детей. Мнение учителей, вся школьная программа нацелены на то, чтобы взрастить поколение с определенным образом мышления. В итоге вся политика школьного обучения направлена на то, чтобы сформировать положительный имидж для государства, в котором растут дети.

Правительство

В определенный момент правительство США столкнулось с проблемой массового пьянства среди студентов. Местами это явление приобрело массовый характер, более того – было модно. В итоге ученые пришли к интересному решению и опубликовали исследование, в котором говорится о том, что лишь малая часть студентов употребляет алкоголь. Еще там говорилось, что молодежь считает такой образ жизни неприемлемым, в большинстве своем предпочитает спорт. У них получилось изменить восприятие социума, показав, что лишь меньшинство неудачников любит чрезмерно выпить. Итогом стало то, что данная кампания значительно уменьшила уровень употребления алкоголя среди молодежи.

Методы пропаганды

Все они рассчитаны на то, чтобы вызвать у тебя эмоцию. Пропаганда взращивает в умах людей определенные идеи, которые могут ассоциироваться с определенными эмоциями; сталкивает две противоположные идеи; подает людям однобокую информацию, формируя мнение по необходимому шаблону; ссылается на лидеров мнений, суждения которых должны приниматься как прописные истины; предоставляет на выбор две идеи, но к одной из них дает четкую инструкцию к действию. Идеальная пропаганда посеет в твоей голове идею таким образом, что ты будешь думать, будто эта конкретная мысль является результатом лишь твоих суждений и интеллектуального труда.

Методы пропаганды.

К основным формам воздействия можно отнести:

  • Ярлыки;
  • Слова добродетели;
  • Отзывы знаменитостей;
  • Обожествление;
  • Принадлежность к большинству;
  • Страх.

А теперь об этом немного подробней:

Ярлыки (навешивание ярлыков на человека).

Это метод, при котором к человеку или какой-либо группе приклеивают какой-то негативный, но всем понятный ярлык: нацист, фашист, либерал и т.д. Что в свою очередь заставляет людей осуждающе или негативно относится к носителям такого ярлыка, таким способом приуменьшается сама человечность и значимость этих людей.

Слова добродетели.

Это слова, которые намеренно добавляют к каким либо понятиям, чтобы отвлечь внимание от фактов. К примеру: «известные ученые», по мнению «экспертов», научный, устойчивое мнение

Данные вставки призывают человека поверить в какое-либо утверждение, так как оно базируется на выводах «авторитетных» ученых или устойчивой парадигме.

Обожествление.

Это придание идеи или личности сакрального смысла, создание образа священности или божественности. К примеру: «Это наша, Богом данная земля, и мы должны…», «Богом данное право на…»

Принадлежность к большинству.

Это способ, когда идея преподносится как общее мнение масс. К примеру: «По общему мнению», «Согласно большинству опрошенных…», «По мнению народа…». Данные изречения призывают человека не выбиваться из стаи, не быть особенным и доверится мнению большинства.

Страх.

Один из самых действенных методов пропаганды. Людям навязывается идея неминуемой угрозы. Это может быть война, нищета, рабство, потеря территорий и так далее. Возможность избежать такой незавидной участи, должна привести человека к нужной идеологии.

Методы и средства пропаганды

@aussiedlerbote.de

Этот метод передачи подразумевает несколько большее, чем заблуждения некоторых представителей власти – это явление глобальное, которое сопровождает нас в течение всей жизни.

Различают основные методы этого явления:

  • ярлыки;
  • придание солидности;
  • высказывания знаменитых людей;
  • возведение в ранг божества;
  • массовость;
  • страх.

Навешивание штампов или ярлыков заставляет изначально относиться к чему-либо негативно. Например, коммунист, фашист, демократ. При этом методе берётся в расчёт не индивидуально человек, а созданное при помощи общего определения отношение.

Значимость – придаёт упоминанию о чём-либо важном, не подлежащем сомнению, использование определённого авторитета. Известный научный деятель, эксперт в области, авторитетное мнение

Известный научный деятель, эксперт в области, авторитетное мнение.

У каждого публичного человека есть свои кумиры. Этот метод подразумевает, что информация, поданная знаменитостью, воспринимается, без сомнения.

Мой кумир не может говорить о непроверенных фактах.

Придание священности или божественности, обращение к всевышнему. Такой метод указывает на обращение к непререкаемому авторитету.

Наш священный долг, божественное предназначение, священная земля.

Массовость, как способ пропаганды, имеет вид общего мнения и агитирует не выделяться, не отходить от принятого направления.

Мнение коллектива, по опросу большинства, народ высказал.

Самый популярный и эффективный метод, если нужно повлиять на большое количество людей, с максимальным эффектом. Когда навязывается возможность возникновения угрозы, пропагандируются определённые способы избежать её и достигается желаемая цель.

Эпидемии, войны, порабощение, голод.

Для распространения специфической информации используются:

  • Телевидение, радио, интернет.
  • Печатные издания.
  • Наглядная агитация.

Главное отличие от обычной информации – наличие конкретной цели в пропаганде:

Соседка сказала, что купила в соседнем магазине молоко за 70 рублей.

В этом случае, женщина просто поделилась выполненным действием.

По словам Натальи, молоко в магазине через дорогу стоит ужасно дорого – 70 рублей, о чем только думает правительство.

Здесь прослеживается пропаганда в отношении ценовой политики власти.

Связи с общественностью и маркетинг

Пропаганда — что это и как распознать

Однако, поскольку никто по профессии не хочет, чтобы его называли пропагандистом (или хотя бы открыто), были созданы новые концепции, не обремененные историей

Обратите внимание, что если, согласно PWN, пропаганда — это распространение некоторых взглядов, политических лозунгов и т. д

С целью завоевания сторонников , то достаточно заменить два слова, чтобы превратить это в маркетинг: распространение некоторых убеждений, рекламные слоганы и др, направленные на привлечение клиентов.

В чем разница? Вы, наверное, можете возразить, что распространение «политических лозунгов» — менее нравственное занятие, чем распространение «рекламных лозунгов». Между тем, верно и обратное, потому что без политики функционирование общества невозможно, а без газировки — да. Хочу добавить, что сегодня нет практической границы между маркетингом, связями с общественностью и политической пропагандой, о чем свидетельствуют, например, президентские выборы, на которых президент является продуктом, а избиратели — потребителем, который мало чем отличается от покупателя, выбирающего томатное пюре.

Пропаганда, изначальное и современное понимание термина.

В последнее время слово пропаганда, в сознании людей окончательно приобрело негативный оттенок. Это связано с глобальными мировыми событиями, в которых политические лидеры при помощи пропагандистских методик  манипулировали сознанием народных масс, вследствие чего, начались многие из печально известных военных конфликтов. Тем не менее пропаганда это несколько большее, чем  заблуждения определенных властных лидеров. Это глобальное явление, которое окружает каждого человека в течении всей его жизни.

Изначально пропаганда не имела четкого злого или доброго умысла, это был способ позволяющий донести какую либо идею до как можно большего количества людей, используя при этом самые простые и эффективные методы.  Ее направленность уже зависит  от целей самого пропагандиста.  К примеру, кто-то может использовать этот инструмент для популяризации идеи здорового образа жизни, а кто-то для внушения идеологии превосходства одной расы над другими.

Агитация

Агитационно-пропагандистская деятельность является частью рекламной кампании. Агитация – это воздействие на массы с помощью информации. Его целью является попытка изменения поведения избирателей. Кандидат или его доверенные лица агитируют население прийти на избирательный участок и отдать свои голоса конкретному человеку. Однако современный электорат в России слишком пассивен. Для того чтобы побудить людей прийти на выборы, необходимо приложить максимум усилий, ведя эффективную предвыборную кампанию.

Агитация – это системный процесс. Кандидат не сможет охватить и заинтересовать весь электорат одновременно. Ему необходимо выезжать на территориальные избирательные участки и вести там целенаправленную работу. Именно поэтому в предвыборной кампании выдвиженцу помогает целая группа специально обученных людей. И предвыборный штаб, и выдвиженец работают для достижения одной определённой цели.

Ожидаемый эффект

Пропаганда должна убедить человека в чем-либо. Например, крепкие и сильные герои определенного фильма на протяжении всей картины употребляют овощи и фрукты, говорят о том, что именно благодаря им удалось добиться такой силы и выносливости. После просмотра есть большая вероятность того, что некоторые из зрителей включат в свой рацион больше овощей и фруктов.

В конечном счете все эти механизмы приводят к тому, что ты формируешь якобы свое индивидуальное мнение и взгляд на определенный вопрос, рассказываешь о нем всем вокруг, утверждая, что подобные взгляды стали результатом твоей аналитической работы. Работа сделана, расходимся. Завтра собираемся к 9 и без опозданий.

3

Конкретные примеры пропаганды

История возникновения термина

@drugoros.ru

Возникновение термина относится к XVII и связано с распространением веры священником Григорием XV, создавшем общественную организацию для этих целей. Но само явление появилось задолго до этого периода.

Царь Вавилона, Хаммурали, при издании законов, информировал население, что они созданы с целью установления справедливости. Его высказывание, что законодательство призвано защищать неимущих, воздействовало на умы и приводило к желаемому результату. На практике это имело обратное действие, но цель путём пропаганды была достигнута.

Знаковый пример возникновения этого явления прослеживается в периоды военных действий. Призывы к массовой мобилизации, с одной стороны, и индивидуальные восприятия событий с другой, требовали агитации. Для результативности широко использовались доступные в этот исторический период средства – фотографии и трансляции на радио. Этим была обеспечена лояльность масс к общему призыву.

Пропаганда

Итак, мы выяснили, что агитация – это целенаправленное воздействие на избирателей с целью изменения их поведенческих норм. В отличие от неё пропаганда преследует более глубокую цель: она направлена на изменение сознания электората. Если агитация происходит непосредственно перед выборами, исключая так называемый день тишины – последние сутки накануне голосования, то пропаганда носит более широкую направленность. Попытка изменения сознания масс, привлечение к тому или иному политическому течению направлены на долгосрочную перспективу. Таким образом, на любых последующих выборах представители политического объединения могут получить новых сторонников.

Политическая реклама

Люди, которые выдвигают свою кандидатуру в органы самоуправления, заинтересованы в конечном успехе. Для того чтобы быть избранным, необходимо заявить о себе во всеуслышание. Именно поэтому выдвиженцам не обойтись без политической рекламы. Но как мы знаем из курса экономики, реклама всегда субъективна. Она не является истиной в последней инстанции и чаще всего преувеличивает достижения политика, выставляя его перед избирателями в идеальном, положительном свете. Однако информацию о себе можно обнародовать не только посредством политической рекламы. Наиболее точно определяет действие выдвиженца агитация и пропаганда. В чём разница между этими понятиями?

Как распознать пропаганду ?

Коммуникация — это процесс обмена, при котором отправитель и получатель прямо или косвенно создают, получают, передают и используют информацию. Основная функция информации — уменьшить неопределенность в отношении мира.

Реализуется

  • 1) в процессе информационного общения, цель которого — достижение взаимопонимания мира (фактов, идей, событий и т. д.).
  • 2) пропагандистское общение, формирующее мнение о мире по принятой схеме.

Например:

1) в процессе информационного обмена получатель и отправитель будут пытаться наиболее объективным образом (т.е. используя логику и имеющиеся факты) определить, нарушают ли принудительные вакцинации свободу личности;

2) в процессе пропагандистской коммуникации одна из сторон (например, правительство, организация, медицинское сообщество) будет последовательно и постоянно убеждать другую сторону в том, что обязательные вакцинации являются основой свободы или формой порабощения (в зависимости от принятой позиции).

Пропаганда — что это и как распознать

Сама по себе пропаганда неоднородна. Мы можем выделить три основных типа:

Белая пропаганда: не скрывает источник информации или ее характер. Это самый распространенный вид пропаганды. Обычно использует стандартные приемы связи с общественностью (избегание неудобных фактов и подчеркивание удобных) и одностороннюю аргументацию. Примерами белой пропаганды (или, скорее, элементом конкретной пропаганды) могут быть разоблачения премьер-министра, реклама лекарства от простуды на автобусной остановке, пресс-релиз на любую тему, патриотическая выставка, обращение генерального директора к сотрудникам, продвижение крупных инвестиций, деятельность любого средства массовой информации (пресса, телевидение, социальные сети) и т. д.

Серая пропаганда: промежуточное звено между белым и черным. Источник серой пропаганды не идентифицирован, но его не нужно намеренно скрывать, как в черной пропаганде. По практическим соображениям к серой пропаганде следует относиться так же, как и к черной пропаганде.

Черная пропаганда: скрывает источник и характер информации, чтобы создать ложное впечатление о ее происхождении и мотивах ее распространения. Обычно он используется, чтобы очернить, поставить в неловкое положение или ввести в заблуждение. Черная пропаганда обычно используется в информационных войнах между сверхдержавами.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector